La sessió començarà amb la ponència de Borja Martín, directiu, emprenedor, professor a ESADE i expert en comportament del consumidor, qui abordarà com les dades, la digitalització i les noves expectatives estan transformant les decisions de compra. Amb el títol “Les forces que influeixen en la compra. Reptes per al Retail”, analitzarà com les marques poden generar més valor i incrementar les seves vendes mitjançant experiències singulars.
En aquest sentit, Martín destacarà el paper creixent de la personalització com a estratègia clau per connectar amb uns consumidors que cerquen productes alineats amb les seves preferències i valors. Segons McKinsey, el 76 % dels compradors mostren una major predisposició a adquirir productes personalitzats, una tendència que pot convertir-se en una palanca de creixement, diferenciació i fidelització per al retail.
Un mercat en auge
A continuació, Encarna Luque, Product Manager EMEA de Roland DG, oferirà una visió tècnica sobre el creixement del mercat DTF (Direct Transfer to Film), els avenços tecnològics més recents i les seves noves aplicacions. La impressió DTF és una tècnica que permet imprimir dissenys sobre una pel·lícula especial mitjançant injecció de tinta, per transferir-los posteriorment per calor a teixits o altres materials. Des de metalls, ceràmiques, vidre o plàstics, fins a articles per a la llar o accessoris, la impressió DTF es consolida com una opció versàtil i amb un gran potencial creatiu i comercial, ja que permet personalitzar tant peces tèxtils com superfícies rígides.
Luque també explicarà l’impacte de la intel·ligència artificial en aquest procés: des de l’automatització de la calibració i el manteniment predictiu, fins a la selecció intel·ligent de materials i l’optimització dels dissenys. La IA està facilitant una producció eficient d’articles personalitzats a escala, adaptada als ritmes i exigències del mercat.
Com a cloenda de la jornada, els assistents podran visitar el showroom de Roland DG, on coneixeran en directe les solucions tecnològiques aplicades a aquests nous formats d’impressió i personalització.
La inscripció a la jornada és gratuïta, prèvia inscripció en línia abans del 20 de juny a través d’aquest enllaç
El cicle “Impulso” és una iniciativa d’AESI i de Graphispag i s’emmarca dins del compromís tant de l’entitat —que agrupa els principals subministradors de tecnologia gràfica del país— com del saló de Fira de Barcelona, de generar espais de coneixement i networking per a les empreses i professionals del sector gràfic i de la comunicació visual durant els mesos previs a la celebració de la fira. La pròxima edició de Graphispag tindrà lloc del 4 al 7 de maig de 2027 coincidint amb Hispack.
Barcelona, maig de 2025
PROGRAMA I INSCRIPCIONS aquí
Tel. 93 233 25 41
mdherranz@firabarcelona.com