L'impacte de la digitalització en la impressió de packaging

15 setembre 2019

Tres experts que van participar com a ponents en l'última edició de Graphispag ens parlen dels reptes i les oportunitats que introdueix la digitalització en la impressió de packaging. Aquestes són les opinions sobre la qüestió des del punt de vista d'una start up, un subministrador de maquinària i una empresa fabricant de packaging.

Débora Alasraki, cofundadora i CEO de 3D-Click

Amb 15 anys d'experiència en desenvolupament de tecnologies web i 3D, 3D Click s'ha especialitzat en el desenvolupament d'eines 3D fàcils i col·laboratives per facilitar la digitalització dels processos de prototipatge, personalització i validació dels dissenys de packaging. Per Débora Alasraki, els reptes comporten alhora grans oportunitats en el camp de la digitalització de processos i en la digitalització de la producció, així com en maquinària d'impressió digital, en el camp de les plataformes col·laboratives i en el de la Intel·ligència Artificial i machine learning.
 

Débora Alasraki, cofundadora i CEO de 3D-Click, a Graphispag 2019
 

"Actualment el procés de prototipatge, personalització i validació d'un envàs és totalment seqüencial, analògic i dependent del prototip físic. En aquest procés intervenen moltes persones de diferents departaments i empreses col·laboradores, el que provoca que sigui un procés costós, caòtic i llarg. Per això es triga més de 6 mesos en redissenyar un envàs i més d'1 any en dissenyar-lo de 0. La solució passa per dissenyar i validar directament a 360º, en temps real i col·laborativament per visualitzar en tot moment el resultat i evitar futurs errors. La digitalització des del moment inicial és clau per poder iterar tantes vegades com calgui fins a trobar l'encaix amb el mercat abans de passar a producció".

"El consumidor ha canviat radicalment els seus hàbits de consum i de compra i ara busca productes saludables, ajustats als seus propis gustos, que li facin la vida més fàcil i que els pugui adquirir a l'instant, a un preu raonable i lliurats en un envàs sostenible i personalitzat. A causa d'aquesta immediatesa i d'aquesta personalització del producte, la indústria del packaging es veu obligada a conèixer molt millor al consumidor per oferir exactament el que busca, quan ho busca i on ho busca, així com a ser molt més flexible en els seus processos de disseny, de validació, de producció i de lliurament per poder funcionar gairebé a temps real ".

"La regulació europea ha canviat i exigeix ​​que a partir del 2030 tots els envasos siguin 100% reciclables, reutilitzables o compostables. Tenint en compte que més del 47% dels envasos del món són de plàstic i que d'aquests només el 14% són reciclables, queda molt camí per recórrer".

Josep Isart, HP Indigo Packaging Sales Manager

HP Indigo, proveïdor líder en la impressió digital dins de la indústria gràfica, ofereix solucions en impressió comercial, màrqueting, especialitats fotogràfiques, correu directe, editorial i promocional, així com aplicacions industrials com etiquetes, embalatge flexible i folding cartró. Josep Isart considera que més que una transformació, assistim a una revolució del món de la impressió gràcies a la digitalització.

"En el món de la impressió tradicional els models de pay per use són molt complicats ja que depenen de diferents proveïdors que abastin les màquines, les planxes i les tintes, mentre que el model digital és més agraït, en comptar només amb un proveïdor. En flexible o folding cartró l'adopció de tecnologia digital està sent més lenta del que teníem previst, no per una limitació de la tecnologia digital, sinó pel fet que a l'impressor clàssic li costa adaptar-se a les noves tecnologies. L'adopció del model digital aporta molts beneficis, però en l'àmbit dels fabricants destacaria sobretot la predictibilitat en costos i temps, així com la flexibilitat en el planning de fàbrica, el que permet optimitzar la producció".

"El mercat actual està canviant a un ritme frenètic i la impressió digital ajuda tant a marques com impressors. En paral·lel, els proveïdors de les marques tenen reptes com reduir costos i augmentar la flexibilitat, així com la predictibilitat en producció. Tot redunda en un millor servei per als seus clients. També hem de tenir en compte que el mercat per marques i impressors està canviant perquè el consumidor no és el mateix. El 2025, el 30% de la població adulta serà la coneguda com Generació Z, nascuts entre 1995 i 2005 i amb uns hàbits de consum específics. Per exemple, estaran disposats a pagar més per un producte únic i personalitzat, de manera que la impressió digital de nou ens ajudarà a connectar amb aquest nou perfil de consumidor i a oferir un packaging amb valor afegit en línia amb el que demanda el consumidor".

Yvonne Ferrer, directora comercial a Industrial Sagarra

Industrial Sagarra és una empresa d'origen familiar especialitzada en la fabricació i comercialització d'envasos, tubs, anelles i mandrils de cartró. Fundada el 1965, el 2009 van llançar al mercat la marca Packintube, dedicada a la fabricació d'envasos cilíndrics en cartró per a productes premium.
 

Débora Alasraki, Josep Isart, Yvonne Ferrer i Álex Brossa, a Graphispag 2019
 

"El nostre mercat és un sector madur en el que a digitalització es refereix i ens veiem obligats a aprofitar qualsevol oportunitat per diferenciar-nos. En aquest sentit, hem treballat en dues línies d'innovació. La primera d'elles va ser el desenvolupament d'un model d'utilitat registrat que ens permet amagar en el nostre envàs etiquetes de radiofreqüència compatibles amb RFDI i NFC, dotant-lo a més d'atributs com interactivitat i realitat virtual. El segon projecte afrontava un altre dels nostres principals reptes: com accelerar el procés de prototipatge i facilitar la presa de decisions per part dels nostres clients. Amb aquesta finalitat, i en col·laboració amb la startup 3D Click hem desenvolupat una eina en línia que permet visualitzar l'envàs virtualment facilitant la personalització i la validació del producte amb una important reducció de costos".

"Durant els últims anys hem realitzat importants inversions en el monitoratge dels nostres processos productius aplicant tecnologies 4.0, hem dotat al nostre parc de maquinària dels elements electrònics i de control necessaris per a adquirir informació de productivitat i consums en línia en temps real, i hem implementat programes Scada i Datamining que ens permeten gestionar aquesta informació i convertir-la en els KPI 's que ens indiquen els nivells d'eficiència, ens guien en el nostre procés de millora contínua i ens ajuden a prendre les millors decisions".

 

Cristina Benavides, col·laboradora de Graphispag