La necessària reinvenció de la impressió comercial

27 febrer 2020

El sector gràfic s'adapta a una demanda que exigeix tirades més curtes, digitalització, personalització i nous materials alhora que viu un procés de reconfiguració empresarial que apunta a la concentració

 

Llibres

Cartells, fullets, llibres sota demanda, pòsters, anuncis, lones,... la impressió comercial és una disciplina versàtil, més des de la irrupció de les tecnologies digitals, que ha obert el sector a noves disciplines com el disseny o la decoració. En 2015, l'informe ‘Impressió comercial digital: la nova dinàmica mundial', de Ricoh, indicava que, llavors, la impressió digital representa el 13,9% de la indústria i preveia que creixeria fins el 17,4% el 2020. Les dades es compleixen i amaguen una reinvenció sectorial que ha demostrat ser imperativa.

Entre els efectes positius d'aquesta reconfiguració cal destacar la possibilitat de realitzar tot tipus de treballs. "Amb la impressió digital t'estalvies processos de producció, com el CTP, i guanyes en agilitat, el que et permet fer treballs comercials mitjans i petits que amb l'offset serien impossibles per pressupost", explica el director del Grup AGA, Álvaro García.

Un aspecte essencial en un moment en el que la tirada mitjana per impressió ha baixat. El creixement de les comandes de petit i mitjà volum fa que els ratis comercials per cada treball realitzat disminueixin, el que obliga a les empreses a buscar noves oportunitats, i les noves tecnologies són un aliat. "Les plataformes de cerca de clients està influint en l'activitat del sector: aquests espais capten la demanda i la distribueixen en la seva xarxa de productors locals", indica el secretari del Gremi de la Indústria i la Comunicació Gràfica de Catalunya, Ricard Sánchez. El representant d'aquesta entitat explica com la creació d'aquestes plataformes implica fortes inversions, pel que les poques que existeixen solen ser de caràcter plurinacional i agrupen a diversos productors.

L'adhesió a plataformes digitals és només un darrer pas en el procés de reconfiguració del sector de la impressió comercial des de la crisi econòmica. "Ha passat el temps en el que a cada cantonada hi havia un local amb un equip digital. Les estructures convencionals estan en ple procés de concentració i, al final, quedaran petits i mitjans impressors molt centrats en el disseny, en la comunicació en xarxes i en la gestió del producte gràfic des de la seva mateixa concepció i fins a la distribució i llançament al mercat", vaticina Sánchez.

Noves tintes i materials

Si les actuals empreses dedicades a la impressió comercial estan cada cop més enfocades al disseny és perquè la impressió digital actual ha empatat en qualitat a l'offset per a formats petits i mitjans i per la seva capacitat de treballar sobre tot tipus de suports.

En la millora en els resultats d'impressió ha jugat un paper fonamental el desenvolupament de noves tintes. "Els clients estan reclamant diferenciació, i això s'aconsegueix amb l'aplicació d'efectes especials. Així s'explica el creixement de les tintes lluminoses o metal·litzades", indica Sánchez.

Packaging

La diferenciació mana a través de colors més cridaners i també de materials diversificats. "La impressió digital ja és capaç de treballar sobre materials que provenen de fustes, pedres, vidres, i hi ha molta demanda en plàstics, vinils i PVC per a la personalització de dissenys", explica Álvaro García, que destaca el desenvolupament de les tecnologies UV i H-UV que "permeten reproduir sobre superfícies cada cop més diverses".

Coincideix en l'anàlisi Ricard Sánchez, que destaca com aquest tipus d'innovacions han permès l'entrada i/o un major desenvolupament de la impressió en àmbits com la decoració o el packaging, però adverteix dels costos de la seva producció. "Aquest tipus de productes donen un gran valor afegit, però són cars".

Álvaro García resumeix les demandes actuals en tres ingredients: "personalització, agilitat i preus competitius". En aquesta equació, l'empresari hi troba a faltar la innovació. "No es poden fer coses realment innovadores a un cost assumible si no hi ha temps, i en aquest factor manca planificació", assegura el directiu del Grupo AGA.

L'offset segueix manant

La impressió digital acumula innovacions, però l'offset segueix sent el sistema predominant en l'especialitat de la impressió comercial. Sánchez assegura que "el 80% del valor es genera en offset". Si parlem de volum, les dades encara són més cridaneres. Segons l'informe de Ricoh referenciat a l'inici del reportatge, pel 2020 només el 3,4% de totes les impressions seran en digital.

La raó és simple: l'offset no té rival en grans formats i tirades. I quines són les principals innovacions en aquest camp? "També es segueix evolucionant en la tecnologia UV i H-UV, i s'estan desenvolupant tintes funcionals, que encara no estan tan evolucionades com les que trobem en serigrafia", explica García.

L'offset segueix manant en grans tirades, però també ha participat en la reconfiguració del sector. "La concentració ha estat inevitable i, al final, la producció de grans comandes quedarà en mans d'unes poques empreses que podran invertir en grans equips de producció", explica Ricard Sánchez. Malgrat tot, Álvaro García considera que l'offset "mantindrà el seu pes en el sector, perquè les grans produccions donen molt marge".

Imprimeixin en offset, digital, serigrafia o rotativa o en qualsevol altre sistema, el cert és que les empreses gràfiques estan canviant. Les companyies dedicades a la impressió comercial estan ara davant un mercat que exigeix controlar tot el procés de producció i sortir a buscar als seus clients allà on siguin, el que ha obert les portes del sector a tot un nou ventall de professional. "Cada cop es requeriran més informàtics, programadors i gestors de xarxes socials, que siguin capaços de comunicar el nostre treball i crear aplicacions intel·ligents des de les que gestionar i controlar comandes", explica Ricard Sánchez, ,que augura un canvi immediat ocasionat pel relleu generacional. "L'edat mitjana en aquesta indústria és alta i seran les noves generacions les que portin el sector a una nova dimensió", conclou.

Víctor Solvas, col·laborador de Graphispag